Abstract:
La crescente rilevanza che le aziende cosmetiche coreane stanno riscuotendo a livello globale, pone un interrogativo sul loro potenziale accesso al mercato cosmetico italiano, considerato punto di riferimento in termini di rilevanza strategica. Attraverso l'analisi delle strategie di internazionalizzazione intraprese dalle aziende coreane, con focus in Europa e America, si cercherà di determinare tratti comuni e di successo che hanno caratterizzato tali strategie di entrata in nuovi paesi. A partire dalle stesse e in considerazione della situazione della realtà interna del nostro Paese, si cercherà di formulare un giudizio finale sulla possibile entrata delle aziende cosmetiche in Italia.
